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湖南日報·新湖南客戶端記者 曾楚禹 萬麗君
秋末冬初，對于湖南乃至中部地區(qū)人民來說，是他們心中另一個熱鬧紅火的“年”。無數(shù)農(nóng)人、市民、參展商、采購商甚至國際客商匯聚長沙，攜朋帶友，舟車云集，奔向一個共同目的地——中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會（以下簡稱“農(nóng)博會”）。
從1999年到2025年，從第1屆到第26屆，農(nóng)博會從紅星市場一塊空地上搭起的大棚展示起家，逐步成長為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)的唯一以“中國中部”冠名的四星級農(nóng)業(yè)綜合盛會，成為湖南首家通過全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的農(nóng)業(yè)類博覽會。 這是商家的市場、專家的講壇、農(nóng)民的節(jié)日、市民的樂園。截至目前，展會累計展示農(nóng)產(chǎn)品超28萬種，成交額突破2800億元，觀展人次超2300萬。 規(guī)模逐年擴大、內(nèi)涵日益豐富、影響力與日俱增……26年前從紅星發(fā)軔的農(nóng)博會，規(guī)模影響在中部地區(qū)獨占鰲頭，國內(nèi)國際市場知名，成為農(nóng)業(yè)大省湖南的一張閃亮“金字招牌”。
農(nóng)博會越辦越好、久盛不衰的秘訣何在？紅星實業(yè)集團黨委書記、董事長羅躍的解讀一語中的：“始終瞄準(zhǔn)為‘三農(nóng)’賦能‘靶心’，精準(zhǔn)對接市場需求，實現(xiàn)展會與產(chǎn)業(yè)升級、品牌賦能和城鄉(xiāng)聯(lián)動融合，是中國中部（湖南）農(nóng)博會常辦常新的核心要義。26年風(fēng)雨兼程中，紅星人用汗水與智慧，書寫了農(nóng)博會的輝煌篇章，催生了引以為傲的‘紅星模式’，為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻出‘紅星力量’?！?nbsp;
1999年11月18日至24日在紅星大市場舉辦的第一屆農(nóng)博會，當(dāng)時叫“湖南省首屆名優(yōu)特新農(nóng)副產(chǎn)品博覽會”。7天時間里，長沙市民聞訊而至，爭相看新鮮、逛熱鬧，購買本地及其他市州“樹上剛摘下來，地里剛刨出來”的特色農(nóng)產(chǎn)品?！爱?dāng)時的紅星市場地處偏遠(yuǎn)，交通遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在方便，時任省領(lǐng)導(dǎo)前來巡展，都要在市場附近下車，再打摩的才能抵達(dá)。”當(dāng)年親歷者回憶。
時光荏苒，蓄勢待發(fā)的第26屆農(nóng)博會，設(shè)置5個展館，展覽總面積約8萬平方米，參展企業(yè)共3500余家、產(chǎn)品3萬余種。展會特邀天津作為主題市，吸引四川、吉林、海南等16個?。ㄊ小^(qū)）組團參展，展品覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。特邀老撾、南非擔(dān)任主賓國，吸引澳大利亞、法國、泰國、馬來西亞等10余個國家和地區(qū)客商參展采購，專設(shè)國際交流展區(qū)，集中展示東南亞果香、非洲風(fēng)味、歐洲醇釀與中東珍品。
堅守二十六載，萬變不離其宗。“在種類繁多的農(nóng)業(yè)展會中，中部農(nóng)博會之所以活力滿滿，只因其始終瞄準(zhǔn)賦能‘三農(nóng)’‘靶心’，發(fā)揮‘連接器’（連接生產(chǎn)與消費、區(qū)域與全球、傳統(tǒng)與現(xiàn)代），‘放大器’（放大科技價值、品牌價值、文化價值），‘孵化器’（孵化新業(yè)態(tài)）作用，著力培育有科技、有品牌、有市場的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)?！绷_躍說。
1999年成立的臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，那年剛好參加了第一屆中部農(nóng)博會，此后年年參展，成為農(nóng)博會的“常青樹”。26年時間，舜華鴨業(yè)已成長為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)，年養(yǎng)殖加工規(guī)模達(dá)到1300萬羽，開發(fā)出200多款產(chǎn)品，擁有300多家品牌直營店，將當(dāng)?shù)匦÷轼啞胺酢背赡戤a(chǎn)值16億元的富民產(chǎn)業(yè)。
今年中部農(nóng)博會上，湖南潤華風(fēng)格水產(chǎn)品有限公司將攜一條完整的金槍魚亮相，并以現(xiàn)場解剖的方式，為觀眾帶來一場視覺與味覺交織的盛宴。連續(xù)三年扎根農(nóng)博會，潤華風(fēng)格不僅積累了一批忠實的回頭客，更借助這一平臺，成功與一家江西食品加工企業(yè)達(dá)成穩(wěn)定合作，實現(xiàn)每月約300噸水產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。 “中部農(nóng)博會為我們提供了學(xué)習(xí)交流、產(chǎn)品展示、商務(wù)洽談的機遇，吸引越來越多合作伙伴。希望通過中部農(nóng)博會這個平臺，讓更多更好的農(nóng)產(chǎn)品廣為人知、走向全國?！惫径麻L湯林波說。
紅星實業(yè)集團以“興農(nóng)惠民”為使命，構(gòu)建起“買全球、賣全球”現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通體系，紅星全球農(nóng)批中心作為全國綜合百強市場，連接120多個產(chǎn)區(qū)基地，日均吞吐量近2萬噸，是保障民生、平急兩用的國家樞紐。2024年，紅星市場總交易量達(dá)682萬噸，交易額突破559億元，業(yè)務(wù)輻射全國28個省市及全球21個國家和地區(qū)。
“三、二、一，上鏈接！”還未正式開門迎客，第二十六屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會的氣氛已在“云端”熱了起來。紅星國際展覽有限公司選出400余款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，搭建直播間，吸引眾多平臺達(dá)人搶先開播，提前點燃消費熱情。
省委書記沈曉明去年在參觀第二十五屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會時強調(diào)，要深化市場化辦展方向，提升市場化辦展能力，更多依靠服務(wù)質(zhì)量和集聚效應(yīng)吸引客商參展，更好服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。
2024年起，農(nóng)博會鮮明樹立“市場化辦展”導(dǎo)向，提出“參展一次，服務(wù)一年”理念，率先為全省會展行業(yè)探路轉(zhuǎn)型。政府主導(dǎo)的“老模式”逐漸退場，企業(yè)唱“主角”的“新生態(tài)”活力迸發(fā)。
湖南紅星國際展覽有限公司（紅星會展）做出決策：成立專門的市場部，從上海引進資深會展人朱超，全面推動“政府主導(dǎo)”向“市場主導(dǎo)”轉(zhuǎn)型。以市場需求為主導(dǎo)，農(nóng)博會的 “打法” 煥然一新。
效果立竿見影：今年上半年，組委會舉辦5場線上對接會，鏈接102家采購商與169家供應(yīng)商，采購意向金額超2500萬元，初步達(dá)成合作意向訂單1400余萬元，成交67單。
“多虧農(nóng)博會牽線，我們和盒馬、京東接上了頭，達(dá)成了意向供應(yīng)協(xié)議?！遍L沙千農(nóng)惠供銷合作社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
以農(nóng)博會為紐帶，湘天華山茶油與遠(yuǎn)在徐州的博觀電商平臺達(dá)成合作意向；長樂玉昆甜酒、常寧塔山茶、有吉黃花菜等金獎產(chǎn)品，借助湘八方、湘嘉優(yōu)選、橙鹿國際等平臺，走上更多消費者的餐桌。
“內(nèi)行看門道、外行看熱鬧，是來逛農(nóng)博會游客的基本需求?！?紅星會展負(fù)責(zé)人羅旭說，“為精準(zhǔn)對接市場需求，今年展會期間，將聚焦渠道拓展、區(qū)域協(xié)作、重點企業(yè)及品類，推出10大專場對接會，聯(lián)動長三角、粵港澳及海外渠道，邀請大型商超、批發(fā)零售商、電商團長、連鎖餐飲、政府采購等實力買家與展商面對面洽談，真正實現(xiàn)'開展即有訂單，參展即見實效'?！?農(nóng)博會組委會宣傳負(fù)責(zé)人徐磊介紹，今年作為中部農(nóng)博會推進市場化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，在宣傳上不再“撒胡椒面”，告別過去廣撒網(wǎng)式的傳統(tǒng)廣告投放，轉(zhuǎn)向朋友圈、電梯媒體等精準(zhǔn)渠道；目前，農(nóng)博會實現(xiàn)了市場化組展率超75％。
展會是聯(lián)通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。支持更多“湘字號”農(nóng)產(chǎn)品走出去，把更多“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品引進來，讓群眾更好享受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，作為展示窗口并發(fā)揮示范引領(lǐng)作用的農(nóng)博會發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規(guī)劃建議強調(diào)，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實推進鄉(xiāng)村全面振興；統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。
如今，農(nóng)博會已然成為中部地區(qū)規(guī)模最大、影響最深，國內(nèi)知名的大型農(nóng)業(yè)綜合展會，也為湖南乃至中部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鍛造了引擎，指引了方向。
每一屆農(nóng)博會，都充分給予各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌展現(xiàn)自我的“舞臺”。
去年農(nóng)博會組織的湖南省脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品專場推介會上，來自桑植縣、汝城縣、江華縣等9個脫貧縣市的相關(guān)負(fù)責(zé)人輪流上臺為自家的富硒蔬菜、新鮮水果、茶葉、中藥材、乳制品等“代言”，吸引了眾多企業(yè)與采購商前來品鑒和洽談合作。
今年，農(nóng)博會產(chǎn)業(yè)館專設(shè)茶業(yè)、糧油、地方特色農(nóng)產(chǎn)品加工三大展區(qū)：茶業(yè)展區(qū)不僅展示“五彩湘茶”品牌成果，還設(shè)茶文化體驗區(qū)，通過茶藝、品鑒推動茶產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“傳文化、塑品牌”升級；糧油展區(qū)重點推“洞庭香米”等區(qū)域品牌，引入精深加工企業(yè)，展現(xiàn)“好原料變高價值產(chǎn)品”的全鏈條路徑；地方特色展區(qū)聚焦縣域經(jīng)濟，華容芥菜、汨羅甜酒等地理標(biāo)志產(chǎn)品集中亮相，助力“一縣一特”產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。
依托紅星實業(yè)集團在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，今年農(nóng)博會打造“2025農(nóng)批市場產(chǎn)銷合作大會”，創(chuàng)新“品鑒+洽談”沉浸模式，推動農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)縣域與全國大型農(nóng)批市場高效對接、現(xiàn)場簽約；同時，依托“農(nóng)博會+農(nóng)批市場”雙平臺，以及紅星全球農(nóng)批中心、二級農(nóng)批市場與地方產(chǎn)業(yè)的“三方聯(lián)動”機制，為“湘品出湘”及全國特產(chǎn)搭建從田間到柜臺的“綠色通道”。
為優(yōu)化參展參會體驗，今年展會首次發(fā)布以“農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”為靈感的IP形象，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品與互動活動，打造“可觀、可玩、可購、可享”的青春農(nóng)博；通過“展會+市場+協(xié)會+供應(yīng)鏈”全年服務(wù)模式，為展商提供培訓(xùn)、直播、對接、咨詢一站式賦能；構(gòu)建“自媒體+網(wǎng)紅+主流媒體”立體傳播矩陣，推動“展位變直播間，產(chǎn)品成爆款”，全方位塑造有顏值、有內(nèi)涵、有流量的農(nóng)博新形象。
農(nóng)博成就紅星，紅星閃耀農(nóng)博。
期盼農(nóng)博會市場化越走越實，朋友圈越來越大，產(chǎn)業(yè)鏈越來越全，體驗感越來越優(yōu)，金字招牌越擦越亮！
文章轉(zhuǎn)載自「湖南日報·新湖南客戶端」
